I. Introduzione
Gli scopi principali della Legge sulla concorrenza sono quelli di garantire e proteggere un’economia di mercato libera e indipendente da qualsiasi parametro e di prevenire la concorrenza sleale tra gli attori del mercato. In questo quadro, gli operatori del mercato libero/le imprese devono rispettare tutte le leggi pertinenti quando fissano i loro prezzi, il che è essenziale per la conformità legale e per un successo autentico, indipendente e sostenibile sul mercato.
Pertanto, le imprese devono evitare qualsiasi violazione della Legge sulla concorrenza e rispettare la legislazione per qualsiasi rischio attuale o futuro e la sua gestione nella fase di determinazione dei prezzi. Questo articolo affronta i rischi posti dai diversi metodi di determinazione dei prezzi e le relative strategie di gestione del rischio nel contesto della Legge sulla concorrenza.
II. Cosa comporta la determinazione dei prezzi ai sensi del diritto della concorrenza?
Il diritto della concorrenza mira essenzialmente a proteggere un’economia di libero mercato mantenendo la concorrenza tra gli attori/le aziende del mercato e prevenendo o eliminando azioni e pratiche che possono danneggiare il consumatore finale attraverso l’interruzione della concorrenza. Per questo motivo, i prezzi e le relative strategie devono essere determinati senza distorcere la concorrenza e l’equilibrio del mercato. Alcuni dei parametri che funzionano simultaneamente nella determinazione di tali strategie sono i seguenti:
i. Accordi di fissazione dei prezzi tra imprese: Il principale rischio di mercato di un’impresa è rappresentato da un accordo diretto o indiretto di fissazione dei prezzi con i concorrenti. Questi tipi di accordi sono definiti e vietati come “pratiche concordate” ai sensi dell’articolo 4 della Legge n. 4054 sulla tutela della concorrenza. Gli accordi di fissazione dei prezzi distorcono la concorrenza e danneggiano le economie del libero mercato e i consumatori.
ii. Prezzi predatori: Un altro rischio è rappresentato dalla strategia di un’impresa di fissare i prezzi al di sotto dei costi per eliminare i concorrenti in base ai principi del libero mercato. Sebbene questi tipi di strategie di prezzo possano avvantaggiare i consumatori nel breve periodo, nel lungo periodo possono creare un monopolio, che inevitabilmente svantaggerà i consumatori.
iii. Discriminazione dei prezzi e segmentazione della clientela: La discriminazione dei prezzi si riferisce all’offerta da parte di un’impresa di prezzi diversi a gruppi di clienti diversi per gli stessi beni o servizi. Il termine non riguarda i privilegi concessi a clienti speciali o a clienti che godono di rapporti commerciali/servizi a lungo termine, ma pratiche che influirebbero su un’economia di libero mercato in modo tale da creare una concorrenza sleale nel rispetto della legge sulla concorrenza. Pertanto, gli operatori di mercato dovrebbero adottare sistemi di tariffazione uniformi, piuttosto che specifici per i clienti.
III. Rischi e normative
Data la volatilità dell’economia di mercato, le imprese possono incorrere in pesanti sanzioni da parte dell’Autorità garante della concorrenza e del mercato e di altre autorità competenti se non agiscono in modo strategico per i rischi legati ai prezzi e per la prevenzione di tali rischi e se le loro azioni sono considerate violazioni o pratiche anticoncorrenziali ai sensi della Legge n. 4054 sulla tutela della concorrenza.
Per gestire ed eliminare tali rischi, che hanno chiari limiti legali, sono necessarie risposte strategiche significative e regolamenti interni.
a) Le imprese devono sviluppare programmi di conformità alla concorrenza basati sulle loro attività nel mercato libero.
In effetti, le imprese dovrebbero sviluppare strategie di prezzo basate sulle politiche interne e sui principi del Diritto della Concorrenza, piuttosto che sui loro clienti, e creare e adottare programmi di conformità al Diritto della Concorrenza come politica aziendale per ridurre al minimo i rischi esistenti per la pianificazione strategica.
Nel contesto della conformità al Diritto della Concorrenza, le attività di sensibilizzazione, in particolare la formazione interna, sulle sanzioni relative ai principi del Diritto della Concorrenza e sulle relative violazioni e sull’instaurazione di rapporti con gli attori coinvolti nelle ispezioni dell’Autorità forniranno vantaggi rispetto ai concorrenti.
b) Adozione di meccanismi di audit interno e di valutazione.
Sebbene il passo principale sia la definizione di politiche interne di prezzo, è comunque necessario controllarne l’attuazione a intervalli regolari. Infatti, solo gli audit e i controlli interni possono rivelare come vengono gestiti i rischi e se le politiche aziendali vengono rispettate.
Pertanto, un meccanismo di audit interno identifica le possibili violazioni e indica come tracciare una road map precauzionale o come adeguare la politica aziendale esistente. Questo tipo di intervento in loco permette di evitare le severe sanzioni dell’Autorità o di gestire il processo per ridurle al minimo.
c) È necessaria una consulenza legale su questioni specialistiche e sulla regolamentazione delle attività interne.
Un’analisi del rischio di prezzo richiede una conoscenza particolare della materia e comporta diversi dettagli tecnici. L’applicazione dei principi del diritto della concorrenza al proprio settore di attività richiede un grande sforzo e una grande competenza da parte dell’impresa. Pertanto, le analisi dei rischi legali devono essere eseguite in modo efficace e in loco per sviluppare la giusta strategia con le giuste misure.
d) Le strategie di determinazione dei prezzi devono essere semplici.
La politica dei prezzi di un’impresa, che si basa su politiche interne piuttosto che sui clienti, deve essere chiara e diretta. In questo modo, l’impresa dimostrerà di rispettare i principi della Legge sulla concorrenza e i principi di onestà e legalità nei confronti delle autorità, dei clienti e, soprattutto, degli altri attori del libero mercato, riducendo al minimo i rischi legali.
IV. Opinione
La Legge sulla Concorrenza promuove la concorrenza mirando a un equilibrio onesto, trasparente, equo e giusto tra l’economia di mercato e i suoi attori, che richiede l’adozione e l’applicazione completa dei principi equi e sostenibili dell’economia di mercato da parte di tutte le imprese.
Le pratiche concordate e gli accordi vietati dalla Legge n. 4054, compresi gli accordi di fissazione dei prezzi, così come le politiche di discriminazione dei prezzi che mirano a eliminare altri attori del mercato, costituiscono evidenti violazioni e l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato può imporre sanzioni severe e devastanti all’impresa coinvolta in tali violazioni.
Per la gestione e il trattamento dei rischi rilevanti, le imprese devono effettuare analisi accurate e appropriate dei rischi e dei benefici, eseguire controlli normativi per eliminare le potenziali violazioni, implementare programmi interni di conformità alla Legge sulla Concorrenza, regolarmente e in modo sostenibile, condurre controlli in loco e verifiche del rispetto dei processi di conformità per tutelare legalmente la reputazione dell’azienda, la struttura finanziaria interna e il raggiungimento di un posto di successo sostenibile nel libero mercato in conformità alla Legge sulla Concorrenza e senza alcuna violazione.
